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阿里金融品牌設計

項目背景/Project Background

阿里巴巴是全球企業間(B2B)電子商務的著名品牌,是目前全球最大的網上交易市場和商務交流社區。阿里巴巴創建于1998年年底,總部設在杭州,并在海外設立美國硅谷、倫敦等分支機構。阿里巴巴是全球企業間(B2B)電子商務的著名品牌,是目前全球最大的網上貿易市場。良好的定位,穩固的結構,優秀的服務使阿里巴巴成為全球首家擁有211萬商人的電子商務網站,成為全球商人網絡推廣的首選網站,被商人們評為"最受歡迎的B2B網站"。杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關注。WTO首任總干事薩瑟蘭出任阿里巴巴顧問,美國商務部、日本經濟產業省、歐洲中小企業聯合會等政府和民間機構均向本地企業推薦阿里巴巴。

阿里金融作為阿里巴巴的一部分,具有龐大的集團背景、強大數據網絡平臺、豐厚資和實力。
艾都有幸為這樣實力強大的公司提供VI設計服務。

面臨挑戰/Challenges

1.面臨銀行貸款和民間借貸的兩面夾擊,阿里金融該如何突圍?
2.如何提煉出阿里金融特有的個性與優勢?
3.如何將阿里金融的屬性、價值、文化等通過VI形象從視覺層面表現出來?

解決方案/Solutions

在行動之前,艾都習慣先觀察,只有打有準備的仗,才能大獲全勝。

市場:

銀行貸款已經深入人心,而民間借貸也隨處可見。艾都憑借對市場的洞察與分析以及豐富的策劃經驗,精準的尋找到阿里金融與兩者的差異化,并提出了阿里金融可靠如山,親切如水的品牌觀點,為阿里金融的推廣和傳播打下了堅實的理論基礎。

消費者:

經過深入的市場調查與研究,艾都將消費者鎖定在中小企業、創業者以及網絡消費者,并將這部分人群的消費喜好和對產品的消費希望值與阿里金融特色相對比,從中找到共性,加以提煉,并從VI形象中表現出來。

產品:

首先,艾都利用獨創的HUMAN品牌論,從功能、價值、品牌等方面對阿里金融進行深度個性挖掘,從而找準方向,確定阿里金融在市場和行業中的身份。接著,艾都根據之前對市場的調研、與消費者之間的溝通以及對產品的深入了解,尋找到最恰當的亮點。艾都將阿里金融的特色、亮點、精神、觀點相結合,從而推導出阿里金融的品牌定位,并注入情感,使之生動、豐滿、富有感染力,能更好的打動消費者。

設計:

關注同行:

同行的VI普遍:

1.企業品牌英文名稱是最普遍采用的構成元素,尤其是國際化戰略的企業。
2.簡單的圖形輔助對核心理念的表現。
3.簡潔明了成為主流設計風格。我們將吸收行業內的共性,并且求同存異,開辟自己的個性。

立足自身:

我們認真了解并對阿里金融深入解讀之后,試圖將它的獨特性與消費者內心進行藝術溝通,并充分挖掘提煉創意元素,將之與行業屬性和企業核心理念進行融合,最后通過設計來進行視覺傳達和表現。
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