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家園集團

項目背景/Project Background

家園集團全稱“橫店集團家園化工有限公司”,該公司是一家研究、開發、經營醫藥中間體、原料藥和醫療器械為主要業務的國家重點高新技術企業。公司擁有國家首批“國家級企業技術中心”、浙江省博士后科研工作站,“手性藥物及中間體技術國家工程研究中心”。

目前,公司與中科院上海生命科學院、中科院成都有機所、浙江大學等多家科研院校建立了良好的協作關系。科研力量雄厚。

公司現有主要產品有:苯甘氨酸及其鄧鉀鹽(鄧鉀鹽)、對羥基苯甘氨酸及其鄧鉀鹽(羥鄧鹽)、L-色氨酸、鹽酸安非他酮、美托洛爾等,其中對羥基苯甘氨酸及其鄧鉀鹽產品被認定為浙江省名牌產品。公司已開發和正在開發的新產品涉及合成原料藥、生物技術產品、醫療器械和制劑領域,公司的產品結構逐步從醫藥中間體化工產品向醫藥原料藥與生物醫藥等終端產品延伸。

然而,綜合實力雄厚的家園卻沒有一個整體的企業形象,為此,艾都對其進行了規劃設計。

面臨挑戰/Challenges

從近些年的發展現象,可以基本洞察家園未來的方向,已呈現幾條清晰地軌跡——全球化戰略、多元化集團化發展。在這樣的情況下,缺乏企業整體形象的“家園”,將在品牌管理上面臨混亂與無序的局面,造成的是企業無形資產的流失,是巨大的經濟損失。因而,有一個形象鮮明的企業形象已經刻不容緩。

解決方案/Solutions

我們知道,品牌解決的是知名度與美譽度的問題,而品牌架構則從戰略的角度解決;如何整合內部資源與目標受眾溝通以傳遞清晰的品牌內涵,強化品牌影響力、促使品牌增值,以及梳理清晰的企業品牌架構是我們打造形象的前提。
艾都以此為設計創意基準,為家園提出了一套創意性與實用性相融合的企業形象設計方案。
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