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豪普

項目背景/Project?Background?

浙江豪普電子有限公司是一家集科、工、貿于一體的綜合性企業,并且具有自營進出口權。公司率先在國內同行業通過ISO9001國際質量體系認證,同時以完善的管理和現代企業的經營理念使“豪普”品牌及企業形象在國內外同行中不斷提升。

公司實力雄厚,擁有一批中高級專業技術人才和管理人才,同時配備了車、銑、磨及各種規格的沖剪設備和塑料成型設備,具有強大的產品研發和生產能力。公司以生產文本裝訂機系列、無線膠裝機系列、塑封機系列、碎紙機系列等產品為主,同時經營裝訂用封面紙、夾條、塑料膠圈、鐵圈等耗材。公司產品以其新穎的設計、可靠的性能贏得了國內外客戶的信賴。

公司為繼續發揚“誠實、守信、開拓、奉獻”的企業精神,急需一個明確的企業形象和品牌戰略來推進公司的發展。艾都就承接了此次工作。

面臨挑戰/Challenges

1.幾大主流品牌生產商大家在產品方面有著嚴重的同質化,摒棄產品質量和售后服務的基礎上,在碎紙形式、碎紙效果、附加功能、價格定位等產品層面基本一致。
2.在這種延伸至整個行業的標準化面前,在未有產品細分(如電腦內部配件細分)的情況下,豪普處于零起步階段,無法總結出自身產品的市場個性特點,還處在泛泛的品質和高新技術等基本層面,新產品研發能力薄弱。無論價格還是產品質量,都不存在產品優勢。
3.裝訂機市場容積小 、碎紙機生產成本高、品牌形象不規范、銷售渠道不健全等問題制約著豪普的發展。
4.對人力資源的缺乏和對人才的培訓,以及企業文化的缺失(缺乏提煉),導致豪普的凝聚力不強,方向性不一致。

解決方案/Solutions

艾都為豪普制定了明確的品牌發展戰略規劃:
品牌:豪普碎紙機、豪普企業
產品序列:碎紙機、裝訂機、其它產品;
豪普是什么?:

1、是10余年堅持專注碎紙機、裝訂機的專業生產商,是擁有10余年國際品牌代工技術保障的企業。是碎紙機行業中的專家,無論產品品質還是售后服務都值得信賴。

2、是致力于辦公環境優化的倡導者和行動者,是“簡潔、高效、值得信賴”的“辦公好幫手”。想起“豪普”就會想到“好!靠譜!”

豪普的未來在哪里?:

1、首先成為專業碎紙機制造商、供應商;

2、然后成為碎紙機行業最好的品牌;

3、最后成為全球范圍內辦公設備大品牌;


怎么做到這些?:

1、企業的核心競爭力;

2、穩健的市場策略;

3、品牌管理;


以此為依據,艾都還為豪普制定了品牌市場戰略以及企業形象,為豪普進一步開拓市場打下了基礎。

·?客戶名稱:豪普

·?所屬行業:電子電器

·?服務內容: VI設計+logo 品牌策劃+戰略

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