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在中國,“室內空氣污染”已成頭號隱形殺手。而隨著經濟的穩定增長和房地產的發展,排風扇市場將會進一步擴容。現階段強勢品牌優勢突顯,行業呈現集中趨勢,品牌的影響力加大。

艾都介入移動項目時,行業競爭空前激烈,競爭對手、社會高關注度的松下品牌已率先為社會確立了有創新意識、有社會責任感的公益形象;移動需要另辟蹊徑,守住市場陣營。移動希望通過和艾都的年度深度合作,幫助企業在激烈競爭的行業里能夠乘風破浪,開創一片屬于自己的藍海。

浙江移動電器有限公司,是一家大型專業生產集成吊頂、室內取暖器、暖空調等小家電系列產品及移動愛家百貨網上商城的現代化高素質企業。近幾年來,公司在新產品的研發、品控質量完善、終端形象的規范和提升等方面狠下功夫,但是在品牌建設方面稍顯薄弱,面對行業強大的對手,想要脫穎而出,需要進行全方位的品牌整合與宣傳。

艾都廣告移動項目組通過前期的市場調研及對公司的了解和分析,認為擁有一套完善的品牌建設方案,樹立未來的高端產品形象是眼下亟需的。主要從以下三方面著手:
第一、形象力
在推廣上,進行品牌視覺形象升級工程。
(1)整合提升移動電器的企業視覺形象,并為移動電器注入品牌文化;
(2)整合提升移動電器產品形象;
(3)整合提升移動電器渠道和終端展示形象;
(4)增強和完善移動電器終端及線上商城的服務。
第二、產品力
產品是品牌的主要載體,也是品牌識別最基本的來源。移動具備高生產力的產品線,智能型產品為主打系列。根據現有產品進行理念再包裝與推廣,并不斷研發出適應于市場要求的新產品。完善移動電器的線上商城,成為線下同步的銷售渠道。
第三、渠道力
良好的渠道除了能傳遞品牌高端形象外,還可以借助和消費者貼身接觸的機會,提高消費者滿意度,建立消費者忠誠度。根據移動目前的狀況,建議走艾美特渠道,專業化進入市場,而后再慢慢鋪開渠道。


通過市場一線的調研和考察,在獲得大量數據和資料的情況下,經過團隊的努力和客戶的協助,成功為移動電器進行了品牌整合行銷推廣,最終獲得了良好的市場業績。態度決定一定,移動電器排風扇的成功,同時也是艾都“ I DO!”精神的成功。
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