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  • 養生堂清嘴
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養生堂清嘴

項目背景/Project?Background

“清嘴”是由海南養生堂開發的一種帶有多種果味的含片,具備“不含糖”、“清新口氣”、“獨特果味”、“含有維C”等特色,深受年輕人喜愛。 為了吸引和培養相對穩固的消費市場,進一步提高產品的市場占有率,深化消費者認知度和忠誠度,需要挖掘和提升產品的獨特訴求和包裝感知。艾都有幸接受這項任務。

面臨挑戰/Challenges

1.如何把握消費者的消費心理,在包裝上體現我們的產品優勢?
2.
怎么樣讓設計與市場需求充分結合,更好地使消費者認知從而購買?
3.
如何讓“清嘴”包裝能夠明顯與同類產品區分,形成獨特性競爭優勢?


解決方案/Solutions

終端運用:
艾都在設計包裝之前,充分考慮終端的需要,要求產品包裝設計必須適合于終端環境,并可以充分利用終端環境來達到吸引和說服消費者的目的。以此為基準,艾都做了多項思考:
一、以營銷的思維來構思品牌 設計理念除了是對現有外觀設計的創新改良之外,更重要的是從營銷和傳播的層面來考慮,為了達到更好的流通與傳播目的,我們在創作包裝設計的同時,立足營銷與品牌的雙重建設,更加注重包裝視覺效果本身所引發的自主營銷效果。
二、以終端為舞臺場景來完成包裝 在設計過程中,除了制造出流行趨勢,最重要的是讓消費者在終端貨架中一眼就能識別出我們的產品。因此,必須充分考慮產品在終端的出貨展示方式,考慮產品系列陳列和單體陳列的各種不同視覺效果,從而使我們的產品成為終端最強眼的陳列品,以達到銷售目的。
三、以發展的思維來創意設計 市場和消費者要求我們的產品注定要“經常變臉”,因此我們必須保持對今后設計思路系列化延展化的理念,確保設計創意可以根據需要而延展,隨時制造出更多的包裝亮點,來配合營銷與品牌發展。設計思路: 設計必須與市場需要充分結合,我們立足于此,結合目標消費人群特點,用年輕態的視角看待產品。在設計上大膽創新,符合時代潮流,迎合消費者求新求異的心理,從視覺出發,對色彩進行組合運用。從產品本身提煉出獨特的視覺誘惑元素,通過包裝提高產品的識別度,并適合終端使用。 此外在包裝上凸顯產品特點,明確本身優勢,滿足消費者物質訴求。在產品質感上,突出優質高檔次的一面。

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