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匯金大廈

清晰定位+精準上市行銷策略,助力匯金大廈占領杭州市場

項目背景/Project background

2011年樓市,每個人心中都有不一樣的關鍵詞。它們或是被所有杭州人所關心的“綠城”,或是被首次提出的“配保地”,或是在杭州風生水起的“起價概念”,不得不說,盡管調控密云下的樓市令人捏一把汗,但這并不妨礙即將過去的2011年是精彩的一年。

建銅?匯金大廈無疑是其中一抹亮麗的顏色,如何在杭州市房地產市場保持健康良性持續發展,是當下亟待解決的問題。出于對艾都的信任以及對艾都之前所提供服務的認可,建銅?匯金大廈將自己的上市行銷定位策略交給了艾都。

面臨挑戰/Challenges

艾都接到任務后,成立專門的項目研討小組,通過前期的調研及多方面的走訪、溝通,艾都團隊對本案的地理環境、競爭格局、市場狀況、目標客群等各方面進行了分析與項目定位,我們認為策劃建銅?匯金大廈項目的上市行銷及一系列包裝方案,還需解決以下幾個問題:

1、如何將建銅集團企業文化與企業發展融入該項目形象中?
2、建銅?匯金大廈上市行銷策略方案需要體現哪些核心內容,如何體現出本項目的優勢?
3、如何讓建銅?匯金大廈的VI更具有應用水平?

解決方案/Solutions

首先,對自身進行多維度的形象定位,打造住宅、寫字樓、休閑購物三位一體的內循環模式,讓“坐擁一線稀缺江景、觀攬對岸群山蜿蜒”,成為匯金大廈比較于大都市總部經濟大樓所獨有的生態景觀資源.
其次,根據匯金大廈規模和品牌的界定,采用中價策略入市,搶占先機。再次,主打概念牌,制造一系列話題,造成未推先熱的效果,從眾多競爭對手中脫穎而出。

操作感受/Operating experience

匯金大廈,取“匯聚英才、打造業態”之意。在新安江橋東區塊,一個產業與生態和諧、樓宇與業態共建的濱江總部經濟大樓項目——匯金大廈正呼之欲出。艾都通過精準定位并實施有效的上市行銷策略,并深入淺出地幫助企業員工了解VI原則與標準,提升VI的實際應用水平,促進VI內部導入和對外傳播推廣。
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