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升華地產

項目背景/Project Background

迄今為止,升華地產集團已開發與正在開發的房地產項目10余個,總開發面積達150多萬平方米。許多項目擁有了良好的口碑和品牌聲譽,“全國人居經典綜合大獎”、“百姓口碑獎”等榮譽紛至沓來,公司已躋身浙江省房地產開發行業50強之列。

未來的幾年間,升華地產集團將立足浙江,拓展湖北,輻射全國,重點開發二、三線城市,尋找一線城市發展機會。轉型升級不僅僅是工業企業要做的,房地產企業也要轉型升級。為了實現這一宏偉目標,公司將著力推進“三個轉型升級”:企業管理轉型升級,品牌戰略轉型升級,服務理念轉型升級。出于對艾都的信任以及對艾都之前所提供服務的認可,升華地產將自己的企業形象設計交給了艾都。

面臨挑戰/Challenges

艾都接到任務后,成立專門的項目研討小組,對房地產行業進行了深入的調查和研究,對升華地產進行了深刻的認識和理解,我們認為策劃升華地產企業形象,我們需要解決以下幾個問題:
1.如何將升華地產企業文化與企業發展融入企業形象中?
2.升華地產企業形象需要體現哪些核心內容?
3.如何讓升華的VI更具有應用水平?

解決方案/Solutions

前期工作:

1.關注全球化市場的發展,尋找大趨勢中的細節與爆點。
2.查閱相關經濟專刊,了解市場動態與消費者形態。
3.借助之前在集團內部進行的訪問,并收集整理相關信息資料。

4.挖掘與提煉升華的最核心的閃光特點,并通過創意會充分理解吸收。

創意流程:

1.通過升華地產的了解與思考,尋找升華獨特的形象氣質,并據此豐滿升華的品牌形象,通過漸進策略完成升華的本次形象提升。
2.根據企業實力與氣質的外在表現與精神內涵,并結合市場對于升華的期望與要求,我們開始提煉屬于升華的企業氣質,品牌精髓。
3.我們根據品牌精髓,找到升華企業形象的關鍵詞:
創新—創新成就價值;
實力—實力彰顯魄力;
卓越—卓越永無止境;
現代化—現代化管理模;
國際化—國際化企業定位。
通過深度挖掘,我們了解升華地產需要表現哪些核心?
——國際化、標準化
中國的,世界的。我們應該采用一套符合該行業及國際市場習慣的VI系統來支撐和配合升華的企業發展戰略。
——獨特識別性自我的,獨特的
讓固定的視覺形象在客戶心中留下永久的印象,展現升華獨特氣質,并贏得客戶的認可。
——實力與親和力 遠大的,親近的
我們將用視覺來與目標市場建立情感對接,并深入到對方的傾向意識之中,以得到長久和堅固的認同忠實。
我們認真了解并挖掘升華的企業信息和特征,試圖將它的獨特性與消費者內心進行藝術溝通,將企業的需要和內涵進行融合、塑造,最后通過設計,來進行視覺傳達和表現。

后期服務/Late Service

艾都通過系統、科學、專業、實用的VI實施培訓,深入淺出地幫助企業員工了解VI原則與標準,提升VI的實際應用水平,促進VI內部導入和對外傳播推廣。

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