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蘋果logo的五次變化大革命

發布時間:2017/04/19 15:14 編輯:艾都品牌設計

在大街小巷或者公交車上,我們可以看到各種年齡的人群使用著一部手機背面被咬了一口蘋果的手機,這個我想大家知道是蘋果手機,這放在大部分眼里也許覺得這只是個比較有意思品牌設計,但蘋果公司這個標志卻是通過了漫長的時間去打造出屬于自己的品牌文化,使其到現在成為了他的標志,那么在這些年里它總共經歷了哪些呢,杭州品牌vi設計為您介紹蘋果logo的五次大革命。

蘋果標志的第一個起源變化


最早的蘋果LOGO

在 1976 年,史蒂夫.沃茲尼亞克和史蒂夫.喬布斯設計并打造了第一臺家用計算器Apple I。當時蘋果公司的第一商標設計者是羅訥德.韋尼(Ronald Wayne),他所設計的蘋果商標并不像現在這樣的,而是無論在整個設計上、圖形上,還是文字上都顯得十分的繁雜。

蘋果公司最早的 LOGO

整個商標以金屬的外觀表現出一種帶有厚重感的視覺,而這也許是因為當時的計算器都是以厚重為主吧?!或結實笨重的造型才能被當時所接受?!

在圖形的選擇上以牛頓坐在蘋果樹下讀書為圖案,一個蘋果從樹上掉下來,也許是想告知觀者,牛頓因為蘋果發現了萬有引力,而我們發明了蘋果計算機。而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞,寫著 Apple Computer Co. 的字樣,外框上則引用了英國詩人威廉.華茲華斯(William Wordsworth)的短詩「牛頓,一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。」這也進一步地表達了蘋果公司的探索精神,成就了日后的蘋果公司!

蘋果標志的第二個階段


第二階段蘋果LOGO

同樣是在 1976 年,由于商標在造型上過于復雜,沒有過多的品牌識別度,怕影響蘋果公司的銷售,因此在蘋果公司的研究下,喬布斯重新聘請 Regis McKenna顧問公司的羅勃.簡諾夫為蘋果設計一個新的標識。

1977 年的 Rob Janoff

當被問:當時大部分的 LOGO 都是單色或只有兩個顏色,你們卻用七彩間紋設計蘋果 LOGO,有人反對嗎?

Rob Janoff 說道:現在看那個 Logo 其實并不會感覺具革命性的,但當時不一樣。我確實聽到了來自我們公司內部的很多反對的聲音。其中一個還是公司的上層,他說如果這個新的公司要生產這么多種顏色的產品,那估計它沒開業就倒閉了。

雖然這就是我當時面對的一種反對意見,但是,喬布斯很喜歡。我后來知道,喬布斯是一個很有洞察力的人,他喜歡這個 Logo 的個性化。在那個年代,計算機是讓人感覺很高科技的東西,而生產計算機的人也喜歡給計算機取個類似什么 TRS-80 這類的名字,而喬布斯要讓人們覺得計算機并沒有那么高深,因此便將計算機的名字叫做蘋果并配上那個 Logo。

蘋果標志的第三個階段


第三階段蘋果標志

在 1998 年,蘋果在一次更換了自己的標識,整個商標在外形上并沒有進行過多的變化,還是那個大家熟悉的被咬了一口的蘋果,只將原來那彩色的彩虹外衣換成了一個半透明、泛著金屬光澤的銀灰色標識。讓整個商標看上去更加具有質感,而這便表示出了蘋果已經脫去了華麗的外殼,走向更為成熟的標志。

蘋果標志的第四個階段


第四階段蘋果LOGO設計

而第四個蘋果商標大家一定再熟悉不過了,在大街小巷只要您是拿這蘋果手機就能看到這個富有透明效果的蘋果商標。而這款商標也從原來金屬感強烈的設計轉變成玻璃透明效果般的蘋果。而這也是整個透明的蘋果商標改變了人們的生活方式,讓人們快速的從計算機的 PC 網絡時代躍進到手機網絡的時代,讓我們從單一的移動電話生活變成了豐富多彩的智能時代。

在這里我們不的不感謝蘋果公司為我們帶來了更加豐富的生活方式,而這也是蘋果商標正企圖改變我們每個人生活的方式。

蘋果標志的第五個階段

采用了更具科技感、扁平化的設計。

而關于這個 LOGO 的外廓設計,蘋果為什么被要了一口,坊間亦一直流傳著各種各樣的版本~


蘋果LOGO設計師

傳奇版

開頭是很偉大的

盟軍發起了一個代號 ULTRA 的絕密行動,費盡心機,得到了德國最機密的通訊密碼機,為此,由英國劍橋大學一位年輕的畢業生圖靈為首,建造了世界上第一臺真正的計算器,從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼,完全掌握了德國潛艇部隊的秘密,最終滅了德國海軍,為提前打敗德國,做出了決定性的貢獻。

但是,故事的結尾卻不盡美好

參與行動的 4 位關鍵人物的下場都相當不幸。研究出密碼破譯基礎算法的波蘭人雷耶夫斯基,戰后不被黨信任,被發配當了個企業經理,一生再沒機會做密碼研究;破解了日本絕密密碼的弗里德曼,戰后神經崩潰,終生為一個問題所困擾:為什么美國政府不利用他破解的日本密碼,預測到珍珠港事件;向盟軍要了一萬美元,就出賣了德國密碼機的施密特,42 年就被德軍發現槍斃了;但比較而言,艾倫·圖靈的命運,又最為悲慘。

戰爭結束后,他回到劍橋大學,過著同性戀的隱秘生活,當時的同性戀,在英國被視為重罪。1952 年,他因與一名 19 歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇,要么坐牢,要么接受醫學實驗性質的激素治療,以根除同性戀情結。

1954 年 6 月 8日,圖靈 42 歲,正逢他生命中最輝煌的時刻。一天早晨,女管家走進他的臥室,發現臺燈還亮著,床頭上還有個蘋果,只咬了一小半,圖靈沉睡在床上,一切都和往常一樣。但這一次,圖靈永遠地睡著了,不會再醒來……


蘋果標志設計師

經過解剖,法醫斷定是劇毒氰化物致死,那個蘋果,是在氰化物溶液中,浸泡過的。但外界的說法,是服毒自殺,圖靈再也無法忍受,圖靈便在自己家中的實驗室,配置了一種氰化物藥劑,將其注射到一顆蘋果里,咬了一口蘋果。

在短短幾分鐘內,他就這么死去了,一代天才,就這樣走完了他的人生。而在他去世約四年后,英國取消了將同性戀定罪的法令。

歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字,不是因為他在 ULTRA 行動中所扮演的重要角色,而是因為,他為開辟信息時代的計算器技術做出了卓越貢獻。又在他去世大約 20 年后,圖靈的粉絲喬布斯,把公司起名為蘋果,并且以被咬了一口的蘋果,作為標志。

PS;蘋果雖然在logo表面上進行了從彩色轉化為高光,繼續扁平化后發展剪影,但其輪廓一直以簡潔,優美,專注,創新為主,這也是我們做為杭州品牌vi設計應該具備的發展思路,只有不斷創新和打破思想,才能創造出一個經典不衰的標志。


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