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Vi中輔助圖形設計的5個法則

發布時間:2017/01/23 11:48 編輯:艾都品牌設計

Vi中輔助圖形設計的5個法則

輔助圖形也稱為輔助圖案,是VI系統中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足,尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉,它能強化企業識別系統的訴求力,抓住受眾的視線,引起人們的興趣,從而更明確地傳遞企業特征。輔助圖形能夠更好地配合企業標志,當標志不方便突出展示的時候,由輔助圖形加強展示,能起到對比、陪襯企業標志的作用,同時可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。

每一個世界頂級企業都意識到輔助圖形牽引出的形象力量,它在標志的基礎部分與標志的地位幾乎是相等的。

一、輔助圖形的特性和作用

(1) 輔助圖形的特性

能烘托形象的訴求力,使標志、標準字體的意義更具完整性,易于識別;能增加設計要素的適應性,使所有的設計要素更加具有設計表現力;具有較強的適應性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力,最大限度地創造視覺誘導效果。

(2) 輔助圖形的作用

1.強化企業視覺識別系統的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征,不僅能抓住受眾的視線,引起人們的興趣,而且更能明確地傳遞企業特征。

2.增加了設計要素的適應性。輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系,可起到對比、陪襯的作用,同時可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。

3.提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化,產生了次序節奏、增加韻律,強化了視覺沖擊力和美感,從而產生了視覺上的誘導效果和親切感,增強了審美趣味。

二、輔助圖形的設計與運用

輔助圖形的設計表現富于彈性,以下介紹其5種方法。

(1) 直接運用完整的品牌標志外形

這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形,將標志采用不同輔助色填充的方式圖案化,延展了品牌標志應用受限制的情況,進一步強化了標志的視覺識別。

直接運用完整的品牌標志外形

(2) 將品牌標志組合成圖案

采用標志重復排列組合的方式,使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的背景,同時也強化了標志的認知。LVGUCCIFENDI等奢侈品牌利用標志崇拜心理,將品牌標志圖形直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾,兼具美感和品牌效應。

將品牌標志組合成圖案

3)截取圖形標志的部分元素

利用完形心理,使用標志圖形的局部并進行放大,仍然能夠讓人聯想起品牌標志,同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創建方法。

截取圖形標志的部分元素

4)重新演繹與現有圖形標志有較強關聯,但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時,美感和生動性會有不足,這時可以額外關聯的方式豐富品牌聯想,如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

重新演繹與現有圖形標志有較強關聯,但更具感染力的輔助圖形

5)在輔助圖形中融入復雜的編輯技巧

輔助圖形運用的高級境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格,并不僅僅起到一種裝飾點綴的作用,也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用,而是在輔助圖形中融入一種獨有的技巧

在輔助圖形中融入復雜的“編輯”技巧

三、輔助圖形開發中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的,在內涵上要體現企業精神,起到襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標志符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現力。在具體開發輔助圖形時,從品牌特性和實際應用的適合性角度出發,需注意以下事項:

1)無論是提取標志中某一核心元素的構成樣式,還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形,輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標志。

2)輔助圖形的設計不應該只是一種純粹的裝飾符號而應當具有一定的意念內涵,以豐富整個基本設計要素的文化底蘊與美學價值。

3)輔助圖形的設計需要從適用的角度出發,考慮實際使用情況中出現的問題。另外,輔助圖形作為設計基本要素的輔助性要素,不能將其孤立、單獨審視,一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。

4)不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,在這種情況下使用標準色豐富視覺形象更理想。

5)輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的,但是應用設計項目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案。
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