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陳江河是怎么樣讓自己的品牌一飛沖天的

發布時間:2017/05/05 10:17 編輯:艾都品牌設計

前段時間最火的電視劇之一就是張譯出演的雞毛飛上天了,從劇中我們看到陳江河是如何一步步從簡單的雞毛換物品,賣產品,直至創造出了屬于自己的玉珠集團,那么和艾都杭州策劃公司一起來探討下吧。

產品VS品牌

產品VS品牌

產品是載體,是公司經營、品牌營銷及其文化的載體。產品及其品質是企業立命的基石。

產品的差異化,較容易被競爭對手拷貝和超越,因此產品優勢是暫時的和難以持續的。只有賦予產品以品牌之靈魂,產品才會具有持久的價值和生命力。

產品作為與競爭者同類產品相比無甚差異的、滿足顧客某種特定需求的載體,品牌賦予了其差異化的個性和靈魂,透過產品載體和品牌價值,使顧客獲得多元化的滿足,如生理的、精神的、心理的,以及社會認知的價值感,品位感、成就感,包括生活圈子、階層、生活方式和價值觀等。這些產品之外的感覺和價值才是品牌所賦予的價值和意義所在。產品是使用功效的理性產物,品牌是心理功效的感性產物,在品牌的世界,感性價值永遠大于理性價值。

產品總是不斷翻新的,并且越來越快,產品的壽命周期也越來越短。

電視劇《雞毛飛上天》中,陳江河要淘汰舊有機器,引進新機器來生產新式襪子,也是因為消費者的需求更高,產品面臨更新換代,要不斷追趕的時代的潮流,才能引領市場,而不被市場擠壓。


雞毛飛上天


雞毛飛上天

那么,在產品不斷更新換代的狀態下,品牌則充當著新產品生命的孵化器作用,層出不窮的新產品通過品牌賦予其靈魂才得以各領風騷三五年(有的產品市場壽命更短或更長),但是無論如何,不冠以品牌的標簽,新產品就不會有人問津。

只要品牌在,新產品的市場需求就永遠存在,品牌就是企業的江山社稷,真正的永續發展不僅在于產品開發本身,而在于產品的品牌化塑造。


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的

企業真正的永續發展,并不在于產品開發的多樣性,而在于如何使品牌全方位地融入人們的精神世界,所以重要的不是開發多少產品品類、規格、型號而曇花一現,而是要培養廣大消費者情感和心智對品牌的認知及其深度依賴,這才是企業的長久之道,否則縱使開發出再多的花里胡哨、稀奇百怪的產品也只能是“掰一個、扔一個”,最終無所獲得。

技術VS品牌

當然,沒有適用和優質的產品,企業及其品牌就沒有了存在的基礎,深受消費者喜愛的產品,可以增強品牌的美譽度及忠誠度。同樣沒有技術支撐或自主知識產權,也就沒有市場競爭的活力,甚至喪失軟實力的根基,領先和過硬的技術可以鞏固和提高產品的市場競爭力,但是如果沒有高度忠誠的強勢品牌,就沒有對市場的統治力,就不足以形成可持續發展的核心競爭力。

技術是驅動力,是持續創新、保持領先地位或緊隨時代潮流發展的基本保障。

但一時的技術領先,也很難形成長久的優勢,因為任何人都無法阻擋競爭對手的模仿,及其新的技術路線的創新。很多公司并不是產品和技術不好,很多優于其他公司,但是由于沒有品牌效應,其技術成果,只能被品牌化的公司享用。


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的

我們在電視劇《雞毛飛上天》中,也能看到這樣的情況,張譯飾演的陳江河的襪子廠自行研發組裝的電子提花機,技術上很快就超越了當時的日本專家,做出來的產品不僅樣式多,設計棒,連質量也是一流。但是,在去上海談銷售合作的時候,卻被拒之門外,原因是“對不起,我們這里只賣高端和上檔次的品牌貨。”


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的


看商界奇才雞毛哥是如何讓“品牌飛上天”的

技術、產品都不差,就是沒有打出“品牌”,所以,就被“誤解”為“不高端”、“不上檔次”,從而影響了銷售與發展。在現代企業經營中,人們往往錯把技術的創新看作是品牌的驅動力,產品技術創新,只是促進品牌的基礎更為厚實,為品牌錦上添花。如果沒有品牌化的技術或產品,其市場價值就會大打折扣,也就是說,只有產品化的技術,品牌化的產品才能夠被人們不加懷疑的認可,才能富有更大的溢價能力。

PS:每一個杭州品牌策劃公司都知道,品牌是企業的靈魂,它為公司帶來了文化的積累和傳承,是企業的總體價值體現,唯有品牌的文化底蘊是你的競爭對手所無法去復制的,能被模仿出來的事物都只能帶來暫時的優勢,唯有建立好品牌才是企業的核心所在。

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