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天貓精靈品牌VI設計是如何設計的?

發布時間:2018/09/29 10:33 編輯:艾都品牌設計

大數據、移動互聯網、云計算以及其他技術的推動下,全球的智能語音產業已經步入應用的快速增長期。阿里也推出了智能設備天貓精靈。跟著艾都品牌設計來看天貓精靈品牌VI設計是如何設計的


作為一個人工智能的新硬件推向市場,如何讓用戶和市場更加強烈的感知和識別天貓精靈的品牌?


品牌基礎識別–天貓精靈logo設計


在天貓精靈logo設計中,作為產品的市場策略,既主文案中以天貓為開頭,產品的喚醒詞為:天貓精靈。為了強化品牌的辨識度和推廣的優勢性,在logo的設計中以天貓的logo框架為基礎,在此基礎上做出了更加有科技感的視覺提煉。對基礎的貓頭形象進行了一定的優化。點陣式一方面隱喻了收音麥克的外在形象;由于產品造型本身的圓形因素,使得我們在構建形象的時候使用了點陣的造型,并且點陣又具備了十分強的可擴展性,在設計過程中,我們也抽象過產品兩段式造型或者反射光源的色彩來進行提煉logo本身。雖然方案切中了初代產品的特征和要害,但是又局限了未來產品的可能性。因此選擇點陣成為普遍獲得認可的方案。

天貓精靈品牌LOGO設計

logo設計過程中伴隨著ID設計和無線端設計的同時開展,為此我們針對印刷到產上面進行了數百次的推敲,起初LOGO設計是由內及外的逐漸變小,但是我們發現應用在產品圓柱體機身上,會出現LOGO曲面失真的情況,因此也進行了點陣間距和點陣大小漸變的處理,保障硬件機身的LOGO失真度降至最低。點陣在最小化于屏幕的上,會出現邊緣虛化的情況,針對這個情況,我們也進行了最小化的情況的設定。

天貓精靈品牌LOGO尺寸圖形規范

圖形設計在圖形設計中,我們依據產品ID中的內反射光源的特點完成了整套技能ICON。當我們使用天貓精靈的每一項技能的過程,燈光內反射會給予用戶非常直觀的感受,內反射技術在產品定義中是為了反饋的視覺光源不突兀,不刺眼。以柔和的姿態呈現在產品中,因此我們在ICON的設計中也也虛實對比,低飽和的色調呈現技能。

整套技能ICON


同時呈現點陣在LOGO圖形中的可擴展性


①音波

音波

②音浪

音浪

③兩段式設計

兩段式設計

顏色定位在顏色上將暢想,可能未來,明天作為產品品牌需要傳遞的因素,選擇了主色以及輔助配色方案。也同時應對了內反射燈光的視覺色調。可以想象每次天貓精靈的回應都想啟明星和天際線的光。

天貓精靈品牌顏色定位天貓精靈品牌標準色值規范天貓精靈品牌標準色值規范天貓精靈品牌標準色色階天貓精靈品牌標準漸變色

VI延展及應用


在后期的TVC包裝設計和發布會物料

天貓精靈品牌包裝設計天貓精靈品牌TVC天貓精靈品牌TVC天貓精靈品牌發布會物料


官網設計


官網設計不同于品牌VI,更多是為了消費者和開發者陳述產品功能,因此官網的強調了產品的溝通感,在元素的使用上也使用了虛擬的對話框,通過對話框傳遞“我在,你說”的回應。天貓精靈在向外傳遞放聲的時候,有一個非常重要的獨特性,首先它形式上是與一般類型音箱相同的,并且它的回應方式也是功放,但是它本質核心是具備了6個收音麥克的遠場拾音技術,也就是說表里各不相同。那么從它對聲音對話指令的回應成為了我們呈現方式。場景化的切換為天貓精靈塑造了它空間位置,通過場景和對話,將其的作用功能清晰的傳遞給用戶。同時引導用戶使用。

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天貓精靈品牌VI設計分享完成,一個高品質的品牌VI設計是沒那么簡單的,需要共心思精心制作,希望我們都能阿里的天貓精靈品牌VI設計中得到些啟發。

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