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LOGO設計的創意方法——文字與圖形融合的LOGO

發布時間:2018/08/07 11:06 編輯:艾都品牌設計

磨嘰logo設計的創意方法之前,先來看看下面的三個標志。

么牛暑等三個LOGO設計

上面三個logo怎么樣?是不是看上去還不錯?雖然沒什么創意,但最起碼有點表現力。你在別人家基本看不到這些logo是怎么誕生的,而今天給各位爺(還有各位格格、公公、嬤嬤)開開眼,下面開始揭秘以上三個logo的設計過程先看再嘮嗑

么牛暑設計過程

標志設計有很多方式,小盆友隨便寫一個字可以做為標志,這是小學生日記中的標題,很丑是吧,但是不是可用的logo元素呢?這個logo一定是沒有創意的對吧?因為我只扮演了一個“修圖員”的角色

標志設計元素

字庫里找一個英文字體,哪怕一點也不改也可以成為一個標志,這肯定是沒有創意的對嗎,很多客戶也會覺得這一設計是不值錢的因為你設計師啥也沒干

百度一張隨便什么圖片

百度一張隨便什么圖片,ps做個簡單處理也可以成為一個標志,天呢,這個美圖秀秀都可以做的工作肯定和創意沒關系啦。


上面三個奇葩案例你收到了嗎,下面我們來探討什么是logo的創意。


一、什么是logo的創意


logo設計需要有創意嗎?大家覺得答案一定是“是”這個概念基本是所有設計師的共識。其實并不一定是這樣的,這個要看我們怎么界定“創意”二字,在開篇三個案例中,你會看到從設計結果層面看,logo設計有時候真的不需要“創意”甚至都不需要好看(那個么牛暑)


首先我強調一一個概念,就是“創意”我認為創意有兩個不同的維度,其中一個維度指的就是設計工作的思考過程,也就是你接到一個案子后,看到信息的第一眼到最后交付客戶文件之間的所有設計操作時候大腦中思考的過程都可以稱為創意過程。創意還有一一個維度,就是關于“怎么樣讓我的設計結果能體現出深刻的含義”“讓我的設計更加有趣”,這個深刻的含義一定也是由圖形構成的,而這個深刻含義就是企業信息、企業獨特性、企業文化和企業故事的視覺表現,這個表現一定不是簡單的加法,你有幾個意思就畫幾個東西,而要有元素融合概念,既能看出多重含義,整體元素又不噦嗦(當然聯合利華這樣超級多元素的經典logo也是一種形式、51talk標志就是其中之一),而一般我們會把能夠“融合更多企業信息的”logo稱之為有創意的logo這個層面是對設計結果的概括。


下列案例同樣是不同數量圈的排列組合,“三環鎖具”就感覺沒什么創意,因為他只是企業名稱具象含義的具象表達;而同為“圈套”元素的logo奧迪汽車就感覺有創意是因為他是一個圈代表一個企業四個圈的疊加又有四個企業聯合的意思所以我們會感覺不直接表達“信息”的logo會更有創意。而另一一個案例,Dior和聯邦快遞,后者更有創意感是因為同樣為字母logo的兩個案例,聯邦快遞里加入了一一個代表速度與流動的負形箭頭(我遇見很多人并沒有發現這個特征)這種潛在的元素能“藏”的這么自然是非常有創意的想法。


所以本系列文章并不是只關注那些元素高度融合的logo也就是不止關注創意結果,也會介紹一些logo的創意形式。

元素高度融合的logo

總結好了,在我簡要的說了對創意的理解后,現在我們要進,入正題了,沒有按創意難度去區分文章的先后順序,我們來講文字與圖形融合的logo


二、文字與圖形融合的logo


文字與圖形融合的logologo設計中比較難的類型,看上去也更有創意。之所以說比較難是因為圖形和文字之間在表現上是完全不一樣的。而我們又不能拿任意圖形和文字進行結合,基本都要用企業最核心的元素,而組合方式又不能是簡單的疊加,比如比亞迪和起亞的logo都是畫個圈里面加三個字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形定是有含義的圖形,而非簡單的幾何圖形這個圖形是要說話的,告訴消費者一個信息,而非一個幾何裝飾,那接下來我們來看看圖文融合長什么樣子,又怎么設計一個文字與圖形融合的logo。

文字與圖形融合的logo

1文字與圖形必須是融合的


剛才的比亞迪與起亞logo我說是簡單的元素疊加,疊加的意思就是兩個或更多元素每個元素都比較完整,只是簡單的找到了比較好看的位置關系而已。上圖的比亞迪與起亞logo(1)的紫檀投資也是這樣的元素加元素并不是“融合”,紫檀投資,只是一個鼎(代表誠信)的簡練圖形上加了一個“檀”字而已,元素間的關系比較粗暴直接。而其他五個案例做的就更有“創意”這個創意點就體現在融合上,因為我沒有用“圖形加文字”或“文字加圖形”的方式,而是把圖形和文字合二為一了。也就是說你看上去是一個元素,其實這個元素是由另一個元素組成的。其他五個案例分別為“美”字.“盾牌”圖形、“華表”圖形、“手托愛心”圖形、“一碗面”圖形那你能看出這五個logo顯著元素背后的另一層含義是什么嗎?

文字與圖形融合的logo

剛才我說了一一個詞叫“顯著”元素,這個顯著的意思就是說我們想把一一個logo創意出幾個含義但要有一個顯著的含義非常容易識別,這個顯著含義有可能是圖形,也有可能是文字,就如上面六個logo第一行的顯著元素為文字,而第二行的顯著文字為圖形。那到底顯著元素背后的含義是什么,下文會有介紹,看你猜對了沒有。


2為什么用圖形與文字融合的方式設計logo


因為公司(機構或產品)的名稱是客戶主體與同行業之間最有差別的元素,也必須是有排他性的這是企業識別的最核心元素,所以把企業名稱中的關鍵字(中文或英文名稱中的關鍵字)拿出來作為logo設計元素能最大化的體現出logo獨特的識別性同行業經常會用到相同或相似的元素,而將企業名稱中的關鍵字作為設計元素,就可以避免大家的logo過于類似,這對提高logo注冊成功幾率也有好處。

文字與圖形融合的logo,商標注冊通過率高

以上三個logo分別為水處理行業、小兒推拿行業和面館,而這三個行業中水滴、手、面條和面碗都是常用元素,而我在設計的時候就考慮了這個問題將企業名稱中的關鍵字融入其中,分別為“普”“易”“1086"這樣我的設計就有了顯著的差異性。


那么文字與圖形元素有哪些融合方法呢?請期待我們下一期的分享。

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