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文字與圖形元素的融合方法

發布時間:2018/08/09 10:50 編輯:艾都品牌設計

上一篇文章講到為什么要融合文字和圖形,我們簡單回顧一下。

為什么用圖形與文字融合的方式設計logo

因為公司(機構或產品)的名稱是客戶主體與同行業之間最有差別的元素,也必須是有排他性的,這是企業識別的最核心元素,所以把企業名稱中的關鍵字(中文或英文名稱中的關鍵字)拿出來作為logo設計元素能最大化的體現出logo獨特的識別性,同行業經常會用到相同或相似的元素,而將企業名稱中的關鍵字作為設計元素,就可以避免大家的logo過于類似,這對提高lago注冊成功幾率也有好處。


下面我們就來介紹圖形與文字融合的集中方法


1?圖組字


將多個項目相關圖形元素進行造型設計和組合嘗試,最后由這些圖組合成一個項目關鍵字。下列案例都是用的這種方法,這樣的方法首先你要確定哪個字是你的關鍵字,英文logo一般都會以首字為主。比如圖1聯合利華logo就是由項目相關的一些圖形組合成了“u”“u"就是聯合利華英文品牌名"unilever"的首字母。而我們如果以中文為設計元素,就不一定用首字,因為中文的每一一個字都是有含義的,而第一一個字的含義不一定是最好的,例如圖二靳埭強老師重慶的城市logo設計用的就是而不是但最牛的是靳老師用兩個重疊在一起的人來表達的概念這是超級巧妙和難得的點子,我想靳老師當時一定會特別興奮。第三個案例是首都機場logo巧妙的用飛機和跑道組合成一個字, 就圖形來講,非常生動,就文字來講,筆不多一筆不少這是圖形與文字融合的最高境界。第四

個案例是我做的中國戶外教育網你看到作為樹干的白色圖形是戶外兩個字的變形了嗎?

中國戶外教育網LOGO

2?圖減字


圖減字的意思就是字為正形而圖是負形。這個正形的字,可以是英文也可以是中文,這類文字與圖形融合的設計方法,可以很好地把企業相關圖形元素融合進企業關鍵字中,讓消費者直觀的看到企業的產品、寓意信息或者文化象征符號,當然那個企業最重要的關鍵字也是首要識別的元素。下列案例圖一圖二都是m字形也幾乎一樣,只是負形不同,從這個案例來看,形式本身是沒有什么獨特性和所謂版權的,他就是一個公式 我們可以自由選擇套用哪個,很多人談抄襲和借鑒,其實針對logo設計的形式借鑒而言無所謂怎么定義,因為經典的形式就那么多,你非要走旁門左道也沒有意義。大家覺得圖一圖二太過類似,主要是因為字母一樣但這個時候你可以看圖三用了圖一、二樣的方法,但字母換了,是不是感覺原創了很多呢?

圖減字

再看下列三個案例,都用鳥與字母的結合,分別是兩個R和一個PRP本身就有很大的相似性,又都與鳥結合在了一起,這并不是偶然,也就是說某種程度上來說,字母的造型也決定了設計的形式和元素的融合方式因為RP里都有一一個留白的空間,作為一個圖形的負形再合適不過了。

字母“R”LOGO設計

下面案例的第一個大家都很熟悉聯邦快遞這個案例并沒有在單一字母中去找負形關系,而是把一一個箭頭巧妙的安插在了“E”“X"之間,這是是對兩個字母負形面積觀察后的結果。第二個案例GD是我設計的,一個形象的鷹頭穿插其中。這類設計一定要注意圖與字線條,上的融合關系,如果做得不自然會很難看。最后一個logo比較特殊是用字去減圖,這樣的案例不多但也是一種絕妙的方式。

聯邦快遞LOGO

3?圖中字


圖中字就是圖里有字。我們用最直觀的方法,看看我們下面的案例,圖一圖二的是大家最為熟悉的工行和中國銀行,包括圖三,這三個案例都是運用的同樣的方式,圓形里面融入了企業的關鍵字,整體又形成了一個方孔錢的形狀。這種圖字融合,不是在幾何圖形中直接放一 個字就完事兒了,還要考慮到整體線條的均衡。圖四圖五是我設計的案例,圖四看上去是一一個華表,其實華表中間橫穿的祥云部分是愛國心三個字,這和圖五中1086組成的面條是一個手法,這些文字并不需要具有多強的識別性,因為這樣的logo的識別更為重要。圖六眼看上去就是自行車啦,細看是由永久和自行車的融合,是不是很巧妙。

工商銀行LOGO

字中圖


字中圖就是字里有圖。人人貸中的“V”、新浪中的眼睛,大家注意之所以說這是文字圖形融合類的設計,是因為圖與字是一體的,并不像亞馬遜ogo那個箭頭是獨立于字外的純裝飾元素。第二C行第一個的,是我前幾年給普匯水處理公司做的logo為元素,融合了代表保護的盾牌和行業中的水滴元素。圖四漠菇兩字中,有蘑菇和山的圖形,也是直接反應了漠菇的生長條件和品種。

人人貸、新浪網公司LOGO

4?字加圖


字加一點特征,變成一一個圖。案例一抖音logo首字母以小寫的“d”加上音樂的符號,用不同的顏色錯位疊加,符合抖音這兩個字的特性;圖二暴風影音”logo也是以首字母“B”為主,左側加了幾個方孔形成膠片的造型,與行業的屬性影視結合;圖三圖四是我的作品,圖三字母“R”加入龍頭的造型,變成了龍。圖四恬果英文logo中字母“T”左下角加入一一個奶茶杯子,也是直接體現了行業特性。

抖音、暴風影音LOGO

以上的方法只是九牛一毛,便希望對你有用,更希望大家可以舉一反三,做得更好,要做到理論理聯系實際,不斷練習,把公司LOGO設計做得更好。

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