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利用好“線”,做高端企業LOGO設計

發布時間:2018/08/13 11:24 編輯:艾都品牌設計

平構中的線


點線面是平面構成的3大要素,線的種類有很多種:直線、斜線、折線、虛線、鋸齒線、弧線、拋物線、雙曲線、圓、波浪線等等。今天艾都小編從的完整詮釋出發,分享利用好,做高端企業LOGO設計


有很多LOGO是根據線條的不同種類設計而成的,下圖中分別為等高線、虛線、拋物線的骨架為原型設計的LOGO。所以不同種類的線條配上各種造型各異的變化,會產生形形色色標志設計

高線、虛線、拋物線的骨架為原型設計的LOGO

線性標志


線和面其實沒有明確的界限,我們引出一個概念叫“線性LOGO”來幫助大家更好的理解LOGO設計中的線是如何應用的,所以有些原理同樣適用于“面性LOGO"設計。

“面性LOGO

那什么是線性LOGO呢?我將他分為兩種,一種是線的排列,一種是線的描述。


1:線的排列

線的排列LOGO

線段按照一定規律排列,形成線條感的標志,一般是抽象的幾何圖形。下圖的LOGO以線為基礎有規律的形成倒三角成,這個倒三角形,就算是線性LOGO,最右側的五條線就是我們解剖LOGO得出的排列規律,而違背規律的一些小地方,就是標志的特征。

倒三角LOGO

2:具體描述

以線的形式勾勒圖形LOGO

以線的形式勾勒圖形,一般是具象LOGO,這種標志既能交代結構走向,又方便處理很多細節,使標志更精致,有層次感和藝術性。


還有一些LOGO是線與面結合出現的,我們沒有必要把它強制歸屬任何一種形式,下圖線面結合的LOGO中,線條有他獨特的作用,后面會提到。

線與面結合的LOGO

線的氣質


無論運用點線面哪一個構成方式,我們的目的都是為了設計一個好看的LOGO來匹配品牌形象,而不同品牌需要使用不同氣質的線達到我們的目的。線條的氣質主要表現在以下幾個方面:


1:線的粗細


幾何學所表示的線沒有粗細只有長短方向,但是在LOGO設計中,粗細是反映線條氣質的一個重要因素,同樣的造型,不同的粗細會直接影響圖形氣質,細的線條體現高雅、簡約、文藝、女性、高端、等氣質,粗的線條體現,穩重、誠信、陽剛、傳統等氣質。

粗細是反映線條氣質的一個重要因素

線性LOGO和紙上畫的簡筆畫不一樣,為方便應用和辨識,我們可以調整不同的粗細,選擇最適合品牌調性的粗度,并不是根據元素本身去選擇粗細的。


另外,在對線條粗細的調整時,結構不是一成不變的,下圖中15ptlogo因為蝴蝶觸角與翅膀加粗,導致這兩者距離很近,所以我微微拉遠兩者的距離,確保視覺上不會因為線條加粗產生擁擠,保持舒適。

線條粗細不同的LOGO

線性LOGO并不一定要保證LOGO的線條粗細一致,擁擠的,次要的地方,線條可以相對變細。如果視覺上不美觀,數據多么精準都沒有用。

線性LOGO

左圖所有線條的粗細保持24pt,沒有經過調整,右圖將蝸牛后側的觸角縮小了4pt,因為在蝸牛頭部的穿插關系中,這部分觸角屬于次要的,距離遠的,所以這樣會處理會更科學。


2:線的端點


線段的端點也會反映線條的氣質,從而映射在整體圖形上。不同的端點會有不同的效果出現,特別是在線段重復時,端點的特點會被放大,對人們視覺產生更強烈的影響。

線段的端點氣質

在粗細和造型一致的前提下,端點的不同仍然可以對標志的氣質有很大的改變,我們手指尖是圓的,尖角的手會使人聯想到剪刀手,方角的手會使人聯想到機器手,等等。

圓角、尖角、方角不同的LOGO

所以有的時候看自己設計的標志沒什么感覺,或者不夠貼切要做的品牌,我們可以嘗試不同端點的線段,來改變標志氣質,達到目的。


說到線性LOGO可能很多人都會直接聯想到鋼筆工具,但是線性LOGO不僅限于鋼筆工具的使用,軟件僅僅是工具,我們在設計過程中,要進行優化來減小軟件在設計中的痕跡。

線性LOGO

左圖紅色區域放大處沒有經過后期處理,直接用線性勾勒,右圖根據現有造型,對細節進行修改。工具并沒有很智能,我們要主觀的調整線條端點處的造型。


線的作用


1:統一整體


規則的、整體的圖形比不規則的、零碎的圖形圖形更有記憶和辨識上優勢。我們經常看到有一些LOGO會有一個外圈線。當因為設計元素限制時候,圖形輪廓比較復雜和無規律的情況下,外圈線的使用可以對現有LOGO有效的統一,增強圖形的標志感。

文字“悟”LOGO設計

2:象征寓意


很多看似簡單的圖形,卻寓意深刻,這些含義都通過線條巧妙的展現出來。以戴爾和南方電網LOGO為例。

戴爾標志和中國罱方電網標志

戴爾標志上的外環保護著我們的名稱,同時通過在圓環內使用我們原來的字標展示了我們的傳統,我們的徽標蘊含著活力和明確性,反映了我們品牌的透明度。


南方電網有一個很強的專利技術叫“三線轉四線”技術,標志不但是一個漢字“電”字,同時左側有3條線,右側又4條線,極為巧妙的展示了南方電網“34”的這項專利特點。


其實LOGO設計說簡單也簡單,說難也難。簡單有簡單的方法,那就是用商標在線生成器直接生成,一分鐘搞定;說難呢,那就是高端定制了,要按照客戶的需求個性化設計,難的地方就是客戶的需求會有變化,還要不斷去琢磨他的心思。

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